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特色小鎮建設如何做到新而活

特色小鎮建設如何做到新而活[也說旅游]

2019/06/28

在建設具有全球影響力的世界級城市群進程中,如何有效利用稀缺的空間資源,是長三角城市群面臨的一個重大課題。特色小鎮模式將產業、文化、旅游和社區四大元素有機融合起來,為解決這一難題提供了經驗示范。特色小鎮的產業功能和居住功能,為區域要素集聚和空間集中效應奠定堅實基礎;特色小鎮的文化功能和旅游功能,有效增強區域發展底蘊,進一步提升了長三角城市群的品質和國際競爭力。“產、城、人、文”是抓手特色小鎮不是傳統行政區劃單元上的鎮,也不是產業園區的一個區,而是按照創新、協調、綠色、開放、共享發展理念形成的創新創業平臺。西方的特色小鎮大多經歷了快速發展、緩慢發展、復興發展的過程,正處于功能提升的成熟階段,如瑞士的格拉斯香水小鎮、法國的普羅旺斯小鎮。在中國,特色小鎮以“產、城、人、文”為主要抓手,在產業形態、區位優勢、功能特點上各具特色,充滿生機。堅持差異定位、錯位發展特色小鎮建設具有經濟、政治、社會、文化、生態環境等方面的綜合效應,是發展理念更新和集成的“新特區”。就浙江特色小鎮而言,大致形成了以下幾個發展路徑:一是高規格規劃。例如,特色小鎮建設被列入浙江各級政府的重點工作之一,并在全省范圍內對特色小鎮的優劣進行嚴格考評。二是創新型打造。浙江特色小鎮建設強調一鎮一特色,堅持差異定位、錯位發展的理念,強調以產業為動力,形成產業鏈。同時,重視產業創新發展,要求以創新帶動生產力,增加特色小鎮的生命力。三是市場化主導。從浙江特色小鎮的特點和分布來看,尤為強調因地制宜,避免政府大包大攬。在具體運作過程中,注重厘清政府與市場的邊界,努力實現企業自我管理服務、多方協同參與的治理格局,讓企業有更多的自主權,讓市場決定市場的事情,使企業和居民成為特色小鎮建設的有生力量。四是針對性引才。不僅依靠高待遇吸引人才,而且全面適應人才特別是大學生的創業需求,進一步優化硬件環境、政策環境、交往合作環境、公共服務環境、生活環境與生態環境。五是注重文化傳承。特色小鎮之所以在浙江興起,與浙商文化有著密切聯系。例如,茶葉、絲綢、黃酒等小鎮,既是帶有濃郁江南印記的傳統產業,又傳承工匠精髓,融入旅游、體驗等多方位元素,進而煥發生機。強產業、聚功能、活機制特色小鎮需要做到產業“特而強”、功能“聚而合”、機制“新而活”。為此,應進一步把握以下幾個原則:堅持比較優勢。特色小鎮成功的關鍵在于能否挖掘產業特色,將資本吸引過來與產業相結合。目前,一些頗有名氣的特色小鎮具有一個共同特點,即善于變劣勢為優勢,充分將山水優勢、人文優勢轉化為發展優勢。促進產業升級。特色小鎮建設是一個漸進復雜的系統工程,需打造具有生態性、特色性的產業鏈。以杭州龍塢茶鎮為例,一方面向前延伸產業鏈,加強衍生品研發設計,如研發茶系列菜品、茶點和茶具;另一方面向后延伸產業鏈,主推體驗式旅游,包括采茶、制茶、品茶、茶道傳承學習以及打造健身慢行系統和自行車賽道,將茶文化與養生健身產業深度融合。推動以人為核心的城鎮化。特色小鎮建設要通過產城一體化破解城鎮房地產化困局。目前取得成功的特色小鎮無不有著堅實的產業支撐,吸引了大量非農勞動力就業,為城鎮化良性發展奠定基礎。要通過基礎設施完善與公共服務體系健全,使城鎮化真正有利于發展區域經濟、改善生存環境、提高生活質量。實現以有機更新為理念的文脈傳承。在特色小鎮的建設中,要在尊重街道肌理、空間格局、文脈延續的基礎上進行有機更新,使特色小鎮更具辨識度。

鄉村旅游規劃設計如何突出特色

鄉村旅游規劃設計如何突出特色[也說旅游]

2019/06/27

雖然目前我國鄉村旅游的大好形勢發展如雨后春筍,但是卻依然存在很多問題:一是同質:政策之雨滋潤的不能僅僅是一片春筍,更應該是百花爭艷。二是粗放:鄉村百花中,不僅要有艷麗之花,更要有馨香之花;不僅要有多品種,更要有高品質。三是忽視鄉土性:有些地方鄉村旅游規劃產品一追求就丟掉鄉土特色,以為城市化、洋化是高檔。首先目前大多數政府對鄉村旅游規劃層面理解不深,概念混亂。觀光旅游嚴重地降低了鄉村旅游的豐富性,掩蓋了鄉村旅游所包含的其他類型。許多鄉村旅游景區多以單純的農業觀光為主,多數鄉村旅游產品未能真正體現鄉村旅游的各個層面,有的甚至歪曲了鄉村旅游的內涵,影響了產品的吸引力。其次,資源開發各自為政。在鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象,資源與資金沒有形成有效合力,鄉村旅游普遍存在規模小、經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游規劃開發中片面強調對鄉村自然資源的開發,而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開發以及對鄉村旅游鬼阿虎文化狹義和片面的理解,忽視了對農村其他資源的開發和利用。第三,鄉村旅游規劃缺乏合理有效的規劃和策劃。由于資金缺乏,沒有對旅游資源進行論證、規劃和策劃就匆忙上馬,開發中只重規模,不講質量,粗制濫造,許多鄉村旅游規劃開發存在較大盲目性,只考慮當前,不顧長遠,有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞。此外,部分鄉村在開發鄉村旅游時,人工痕跡過于明顯,農村旅社建成高樓大廈,城市化傾向嚴重,影響鄉村旅游的特色。第四,鄉村旅游規劃專業人才匱乏。由于鄉村旅游的開發和研究均處于較低層次,針對鄉村旅游的經營管理人員相對較少,對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓。在實際的鄉村旅游操作中,許多鄉村旅游區的管理人員由村干部兼任或由當地農民擔任。鄉村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下,鄉村旅游的迅速發展與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾,鄉村旅游處于粗放經營,形成輕管理、低質量、低收入的惡性物循環中,嚴重制約了中國鄉村旅游業的發展。第五,各地方開發產品特色少、雷同多。目前國內鄉村旅游規劃多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游產品,而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發不夠重視。鄉村旅游的開發過分的依賴農業資源,缺乏文化內涵,地域特色文化不突出。此外,中國還存在鄉村旅游規劃產品雷同多,缺少特色產品,整體接待水平偏低,配套設施不完善等現象。最后,鄉村旅游規劃對振興農村經濟的貢獻有限。由于中國經濟不發達,基礎設施建設落后等諸多原因,致使中國鄉村旅游開發較為成功的區域多在近大、中城市的外圍,甚至就在城市中開辟鄉村旅游規劃項目,鄉村旅游規劃在振興偏遠地區農村經濟的作用非常有限。因此,上海李也文旅規劃部負責人認為中國鄉村旅游雖然發展多年,但是規劃的效果卻不甚樂觀。在中國眾多的鄉村中,要想突出重圍就要走特色化和創意化路線。走特色化路線首先要堅守鄉村旅游的鄉村性,以此來區別于城市休閑項目;二是要堅持鄉村旅游的本土性,以此來區別于他鄉,避免同質化競爭;三是打造鄉村旅游經營項目的獨特性,以此來區別于別家,形成一個鄉村旅游目的地的多彩多姿。而創意化則需要建設專業人才和當地鄉土人才相結合的文化創意人才隊伍;二是發掘本地文化,以本地的鄉土為根進行發掘,適當嫁接其他文化;三是打造一個鄉村文化創意的平臺,促進交流、提升和合作。任何農業規劃都不能脫離資源現狀天馬行空地亂編,必須立足當地資源基礎,實事求是,在充分挖掘、整合資源的基礎上,發揮資源價值最大化,將資源轉化為產品。而鄉村旅游景區更多的屬于資源依托型景區,因此更不能脫離資源談規劃,要將鄉村旅游資源的鄉土味發揮到極致:第一,文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,沒有文化的景區是缺乏生命力的。對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉村旅游規劃中顯得尤為缺失,因此導致眾多的鄉村旅游景區千篇一律,雷同性十分嚴重,大多數游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”,難以給人留下深刻的印象,也使得景區變得蒼白,缺乏長久的吸引力。創新是多元化的,涉及規劃的方方面面,既要有理念的創新,又有要產品和項目的創新,大到一個項目的案名、形象定位、分區,小到一個標志系統、景觀小品,都需要創新。尤其是在項目的設置上,更要有超前性和創新性,才能滿足需求日益多樣化的游客需求。鄉村旅游規劃的創新也可以多種多樣,可以在鄉村生態景觀為基底的基礎上,引進高科技的生態體驗農業項目,也可以打造一種情趣化的鄉村生態環境,還可以營造一種創意性的度假生活方式。第二,落地性、可操作性對旅游規劃創新性提出了更高的要求。可以說,落地性成為了檢驗旅游規劃成功與否的唯一標準。參與不同規劃項目的過程中,筆者都深深感覺到,幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個很高的位置。一個旅游規劃再有創新性、再能打動領導者的心,如果最終不能落地,這個規劃也是失敗的。第三,多元化包括旅游產品和產業互動兩方面的內容。單一的旅游產品已經不適應旅游發展的趨勢了,必須根據不同的旅游市場,設置不同的旅游產品,滿足不同游客的需求。此外,旅游業是一個綜合性極強的產業,因此,旅游規劃還必須突破單一的旅游產業,形成泛旅游產業整合,產生產業聚集效應。鄉村旅游規劃更應如此,既要關注旅游業本身的發展,也要關注與之相關的種植業、養殖業等,推動區域經濟發展,帶動當地農民致富。

夜游經濟,絢爛霓虹中的千億市場

夜游經濟,絢爛霓虹中的千億市場[也說旅游]

2019/06/26

隨著旅游業的升級,夜游越來越成為近年來的市場熱詞,火熱的夜游經濟已成為下一個掘金亮點。城市、景區等紛紛轉戰夜游經濟市場試圖分一杯羹,夜游經濟、夜間消費成為城市經濟的新亮點。夜游,最初是作為城市的夜間亮化功能出現,隨著城市夜間景觀的不斷提升,城市照明逐步向城市夜間觀景發展,不斷發展成為如今巨大的夜間消費市場。夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”,從燈光景觀進化到系統性的、創新性的旅游形式,以多領域的融合創造出強大的市場能量。一、 夜游經濟強大的市場需求。從市場的趨勢來看,2019年春節,西安“大唐不夜城”、成都“夜游錦江”、西雙版納“瀾滄江湄公河之夜”等夜間體驗項目火爆,再到元宵節,故宮首次舉辦“紫禁城上元之夜”活動,門票一開售便“秒光”,這些夜游項目反映了夜游市場的火爆程度,也從側面反映出現代人對夜間消費的迫切需求。根據夜間旅游專項數據報告來看,我國近八成旅游企業夜游產品投資規模不足20%;參與調研的657家旅游企業中,72.99%的旅游企業提供的夜游產品品類在30%以下,79.24%的旅游企業夜游產品收入不足30%,夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。夜游經濟強大的市場空間和短缺的市場供給間存在著巨大的矛盾,同時也進一步說明夜游經濟還存在著進一步提升的空間。二、 夜游經濟強大的消費能力夜間經濟消費空間巨大,消費是白天的6倍。夜游產品最容易烘托氣氛,火熱浪漫的氛圍讓人變得更加感性,催生更多沖動消費,給目的地帶來更多消費收益。據《夜間旅游市場數據報告2019》調查顯示:2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%,其中,游客消費占比近三成,夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。攜程、驢媽媽等旅游平臺夜游產品訂單穩步增長。2018年,驢媽媽帶有“夜游”標簽產品訂單數同比增長9.0%。觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。三、 夜游領域穩定的政策支持。2004年,青島市就出臺了《關于加快發展市區夜間經濟的實施意見》開始了對夜間經濟的初探;此后,寧波、滄州、邢臺等紛紛出臺相關政策推動夜間旅游再上高樓;2018年,天津市人民政府提出打造一批夜間經濟集聚區,并形成夜游海河、夜賞津曲、夜品津味、夜購津貨等系列夜間旅游活動,上海市提出了《打造具有國際消費城市特征的夜市模式建設計劃》,北京市將“出臺繁榮夜間經濟促消費政策”寫入2019年市政府工作報告。2014至2018年,短短幾年時間,已有十多個城市出臺了相關政策,促進夜間消費市場不斷繁榮發展。李也文旅認為:夜游經濟是旅游產業的新的經濟增長點,對整個行業有著不可或缺的促進作用。但在現階段,夜游依然停留在初級發展階段,需要政府調控支持、需要市場的消費刺激、需要專業人員不斷探索……需要各個領域呵護與培養,夜游市場未來必將成為行業重要力量,承擔旅游業升級的的重要責任。

如何做好田園綜合體市場

如何做好田園綜合體市場[也說旅游]

2019/06/25

中國知名文旅機構上海李也文旅策劃部負責人認為,田園綜合體是綜合化發展產業和跨越化利用農村資產,是當前鄉村發展代表創新突破的思維模式,推動現有農莊、農場、合作社、農業特色小鎮、農業產業園以及農旅產業、鄉村地產等轉型升級的新路徑,具有廣闊的發展前景。田園綜合體將推動農業發展方式、農民增收方式、農村生活方式、鄉村治理方式的深刻變化,實現新型城鎮化、城鄉一體化、農業現代化更高水平的良性互動,奏響“三農”發展全面轉型、鄉村全面振興的“田園交響曲”! 田園綜合體開發不是普通農業旅游空間規劃,而是生產生活娛樂“人本“空間構建。田園綜合體設計過程中應從功能轉型、模式轉型、產業轉型、價值轉型這四方面來注意它的轉型思路。在田園綜合體的規劃層面則需要通過保障6大設計要點,首先是田園綜合體的生態保護、修復與重塑;其次是田園綜合體對農田、水域、山林、村莊、道路、景點等進行系統梳理,保護自然、山、水、田園的基本格架及鄉土風貌,保護和修復生態系統,重塑田園生態景觀;然后就是田園綜合體創造需要具有地域特色的景觀;再之是“和諧”型自然田園社區,也就是科學地布局田園綜合體建筑道路和城鎮設施,將田園與建筑、城鎮設施融合,建筑與山石、水體、植被、田園共同構筑自然美,環境美,建設人與自然、人與田園十分和諧的田園社區。實現田園即社區,社區即田園;最后就是田園綜合體的鄉土文化時空雙維度衍生,將鄉土文化,區域文化、歷史文化、游憩文化等融入其中。田園綜合體開發不是普通農+游業態打造,而是產業鏈創新整合!田園綜合體大的四大產業體系分別是:核心產業:以特色農產品和園區為載體的農業生產和農業休閑活動;支撐產業:直接支持田園綜合體休閑農產品的研發、加工、推介和促銷的企業群及金融、媒體等企業;配套產業:為田園綜合體創意農業提供良好的環境和氛圍的產業群,如旅游、餐飲、酒吧、娛樂、培訓、田園地產等;衍生產業:以田園綜合體特色農產品和文化創意成果為要素投入的其他產業群。將各產業進行融合、滲透,拓展田園綜合體的產業鏈,形成以市場為導向,以農村的生產、生活、生態為資源,將農產品與文化、休閑度假、藝術創意相結合,以提升田園綜合體現代農業的價值與產值,創造出優質農產品,拓展農村消費市場和旅游市場。休閑農業具有高文化品位、高科技性、高附加值、高融合性,是現代農業發展的重點,是現代農業發展演變的新趨勢。通過各個產業的相互滲透融合,把休閑娛樂、養生度假、文化藝術、農業技術、農副產品、農耕活動等有機結合起來,能夠拓展田園綜合體現代農業原有的研發、生產、加工、銷售產業鏈。在休閑農業產業體系中,一二三產業互融互動,傳統產業和現代產業有效嫁接,文化與科技緊密融合,傳統的功能單一的農業及加工食用的農產品成為現代休閑產品的載體,發揮著引領新型消費潮流的多種功能,開辟了田園綜合體新市場,拓展了新的價值空間,田園綜合體產業價值的乘數效應十分顯著。

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